推进首发经济 增加优质供给(消费视窗)
发布时间:2024-08-28 | 发布者: | 浏览次数: 次 钟书阁安徽合肥首店开业。
方 好摄(人民视觉)
2024世界机器人大会在北京开幕,首发60余款新品吸引参观者。
翁奇羽摄(人民视觉)
消费者在威尔胜上海首店购物。
王 初摄(人民视觉)
海南三亚国际免税城鸟瞰。
王 初摄(人民视觉)
华灯初上,人潮涌动。7月,在北京海淀区华熙live·五棵松,巨大的液晶屏幕循环播放着新品预告,光影交错间,观众期待中,北京市商务局、文化和旅游局等主办的“2024全球首发节”精彩上演。首发节持续至9月底,其间将联动商业综合体、购物中心、公园景区等,汇聚户外运动、服饰、科技等品类首店和国潮品牌,举办多场新品首发、首秀、首展活动,激发首发经济更大活力。
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出,“积极推进首发经济”。近年来,我国首发经济持续发展。2023年,北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。推动首发经济进一步发展,有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力,也能更好满足人民美好生活需要,推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。
首发首店发展势头强劲
“排队将近4个小时才买到,这家店的生意真是太好了。”近日,在上海南京路步行街上的一家烘焙专卖店,来自湖南长沙的游客李莉说。在店铺门口,等待进店的顾客排成了长队。店铺负责人说,自去年4月在上海开设首店以来,人气一直很高。每天平均进店1000—1500人,一天营业额最高达10万元。
在北京三里屯太古里,安踏作品集白标店内人来人往。今年3月,这家店和耐克002cc全讯开户送白菜的旗下品牌jordan world of flight店同日在三里屯太古里开门迎客。开业当天,现场排起长队,两家门店均迎来众多消费者。数据显示,安踏作品集白标首店亮相,线上线下共吸引超5万人。
首发经济魅力何以如此之大?
“首发经济的吸引力,很大程度在于‘新’。”国家发展改革委产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说。
首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称,涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的链式发展全过程。
“首发经济自带创新属性。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。首发经济重点在“首发”二字,重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。
以新供给满足新需求激发新动能,成为当前消费市场的共识。而首发经济强调引领性、潮流性,通过积极创新,推出最新成果,能够迅速吸引目标消费者,引领消费潮流。在洪勇看来,首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态,是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
作为增加市场新供给的一个重要抓手,首发经济受到越来越多关注。在各大展会,首发、首秀、首展成为吸引参展观众的亮点。在已成功举办六届的中国国际进口博览会上,每年都有全球新产品、新技术和新服务轮番登场,各类好物集中展出,很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。去年举办的第六届进博会,集中展示了442项代表性首发新产品、新技术、新服务,为观众带来一场场精彩展出。
发展首发经济,政策持续发力。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出,“发展品牌经济,吸引国内外知名品牌新品首发”。各地也聚焦首发经济,陆续出台一系列举措。据中国商业联合会统计,截至去年底,各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。
北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》,提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等,靠前服务,帮助品牌解决落地经营的难点问题。上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》,推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措,用真金白银支持高能级首店落地,支持首发、首秀、首展活动。重庆出台《支持首店经济发展若干措施》,明确对商业运营商按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定,根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励。
首发经济迸发出强劲动力。相关数据显示,今年上半年,北京新增首店485家,其中既包含第一家品牌门店,也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。2023年,上海新增首店达1215家,同比增长13.2%。2018年5月至2023年12月,有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动,引进首店5840家,亚洲级别以上首店超过80家。
首发经济带来更大机遇
“终于抢到了心仪已久的鞋子,很激动。”七夕节前,北京消费者王悦在得物app看中了一个国潮品牌推出的首发七夕限定款帆布鞋,早早就预约了首发活动。仅仅发售两分钟,该产品就被抢购一空,创下该品牌单个产品在2024年的销售纪录。
“在当前消费市场,‘首发’已成为消费者决策过程中的一个重要关注点。”得物app相关负责人说,随着消费市场不断升级,需求个性化、多元化、体验化的趋势明显,求新成为消费者尤其是年轻消费人群的典型心态。众多国潮国货品牌、原创新锐品牌和国际知名品牌在得物app首发,吸引了众多消费者。
今年,在得物app上,国潮“黑科技”品牌skg推出独家定制新品礼盒,首发后在新品期销售近4万件,销售额破千万;伊利优酸乳联名“线条小狗”ip,推出贵妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定装,首发开售3天就销售一空。
“发展首发经济,顺应我国消费市场升级趋势,前景广阔。”洪群联说。在发展首发经济的过程中,企业通过发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等,能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择,为消费者带来全新的购物体验和感受,有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求,不断激发消费潜力。
从宏观层面看,超大规模市场为首发经济提供了有力支撑。我国消费市场潜力巨大,超大规模市场有利于摊薄成本、加快迭代、创新场景,让新产品快速产业化规模化,为首发经济发展提供肥沃土壤。
转载请标注:——